Что такое UTM-метки и для чего они нужны

31.08.2016

Сегодня поговорим о UTM-метках и об их назначении в рекламной кампании.

UTM-метки — это переменные, которые помогают передать в Google Analytics дополнительные сведения об источнике трафика.

C помощью UTM-меток Вы можете:

определить источник трафика;
сегментировать полученный трафик по каналам;
оценить эффективность каждой из Ваших кампаний;
эффективность ключевых слов.

Пример UTM-метки может выглядеть так:

С помощью ярлыка данные группируются, им присваивается название, а затем они легко отыскиваются в отчетах.

Переменная содержит данные о клике, которые будут отправлены в Google Analytics.

Разделитесь параметров — & — отделяет одну метку от другой.

Что означают эти UTM-метки?

Приведем описание основных и более часто используемых меток.

UTM-метка	Значение	Пример
utm_source	определение источника рекламной кампании	utm_source=Google utm_source=Yandex
utm_medium	определение канала рекламной кампании (email рассылка, плата за клики, медийная реклама)	utm_medium=cpc utm_medium=banner utm_medium=email utm_medium=cpm
utm_campaign	применяется для обозначения рекламной кампании	utm_campaign=Sale Shoes_Search
utm_term	применяется для указания ключевого слова кампании	utm_term=спортивная+обувь
utm_content	используется для возможности различия объявлений, который ведут на один URL. Чаще всего применяется при А/Б тестировании.	utm_content=green_button

Ярлыки utm_source, utm_medium и utm_medium являются обязательными параметрами, остальные — необязательны.

Для того чтоб не возникало путаницы и метки срабатывали правильно, необходимо переменный указывать в одинаковом регистре.

Также желательно не использовать пробелы в utm-метках. Так как в итоге они могут по-разному отобразиться: %20, %7, + и т.д, либо могут разбить адрес и выдать 404 ошибку.

Перед тем как запустить кампанию с метками обязательно проверьте правильно ли она срабатывает и ведет на нужную страницу.

Для того, чтобы правильно и без ошибок составить url с метками очень удобно использовать компоновщики. Вам достаточно будет указать нужную переменную, и Вы получите готовую ссылку.

Помимо стандартного компоновщика Google и плагина для браузера в интернете можно найти достаточное количество источников с данным инструментом.

Пометка ссылок метками дает возможность более детально анализировать рекламные кампании, поэтому не забывайте добавлять и их в свои объявления.