• Какой у Вас бюджет на рекламные кампании?
• Ну вышлете предложение с Вашей ценой, а мы подумаем…

Почему агентством всегда задается этот вопрос клиенту, и почему нельзя «выслать предложение с ценой» чуть подробнее.

Не существует двух одинаковых предприятий, не существует двух одинаковых сайтов. И тем более, не бывает двух одинаковых маркетинговых кампаний. Проведение рекламных мероприятий — это не продукт, это услуга, которая зависит от сотни параметров.

Но даже если бы это был продукт, например, Вы приходите в магазин и говорите: «Мне нужен костюм».

Очевидно у Вас спросят: «На какой бюджет рассчитываете?» не потому, что хотят продать подороже, а потому что существует большой разброс в стоимости в зависимости от покроя, качества ткани, выпускающего бренда и тому подобное. И это если Вам нужен обычный костюм. А если полицейский, пожарный, или на карнавал ?

Так и по сервисным услугам, попробуйте спросить у любого СТО «сколько стоит починить машину?» — в ответ услышите миллион вопросов, пробег, марку, суть поломки, хотите ли китайские аналоги и тд…

Для того чтобы сформировать стратегию продвижения бизнеса, можно пойти двумя путями.

1.Когда у Вас есть четкое видение в виде:

Стартовые условия: где сайт/проект сейчас?

Цели: где Вы хотели, чтобы он был?

Сроки: как быстро Вы хотите там быть?

Указав подробно эти три параметра, фактически любое агентство сможет рассчитать Вам бюджет. И предпочтительнее всего, конечно, получать именно эти данные при постановке задачи. Об этом подробно мы писали в статье «SEO это дорого»

Пример: мне нужно N заявок с сайта, по продукции Y, через M месяцев. Сейчас X заявок.

2.Когда у Вас есть выделенный бюджет на рекламу.

Иногда это фиксированный % от дохода, иногда стартовый расчетный.

В этом случае Вам предложат оптимальный набор  инструментов для максимально эффективного продвижения.

К примеру, если бюджет ограничен, то не имеет смысла запускать широким фронтом контекстно-медийную сеть и видеорекламу.

Если сроки горят, то не имеет никакого смысла вкладывать в SEO оптимизацию, потому что для достижения результатов нужны долгие месяцы. Да и по самой SEO оптимизации есть ряд вариантов — долго дешево или быстрее, но дороже, по конкретным категориям или всей продукции.

И небольшой бонус: 

шаблон в формате Excel для планирования маркетингового бюджета с автоматической  разбивкой.

Шаблон маркетингового бюджета